9. Search Terms Si Istoricul De Căutare

Raportul search terms din Google Ads poate fi folosit atât pentru a optimiza campaniile prin excluderea căutărilor irelevante, cât și pentru a identifica noi oportunități de promovare sau de business. Analiza acestui raport ar trebui făcută din primele zile în care a pornit campania, mai puțin atunci când volumul de date este prea scăzut (din cauza bugetului limitat sau a numărului mic de căutări). În acest caz, recomandăm analiza acestuia după 3-5 zile.

Accesarea raportului Search Terms

1. Accesați contul de Google Ads și dați click pe secșiunea campaniilor de search și alegeți o campanie
2. În meniul secundar din stânga (cel gri deschis) dați click pe Keywords
3. Din meniul care se deschide dați click pe Search Terms

Optimizarea campaniilor cu ajutorul termenilor de căutare

În acest raport, se regăsesc termenii pe care userii i-au folosit atunci când au căutat ceva pe Google. În funcție de match type-ul ales pentru cuvintele cheie, în raport se pot regăsi atât cuvinte relevante, cât și cuvinte pentru care nu ne dorim ca anunțurile să se declanșeze.

Pentru a optimiza campaniile, este recomandat ca atunci cand întâlnim în raportul Search Terms cuvinte care nu sunt relevante pentru serviciile sau produsele pe care le promovăm, să le adăugăm în lista de cuvinte negative. În acest fel, ne asigurăm că nu plătim click-uri pentru căutări irelevante, dar și că anunțurile se vor afișa mai mult pentru căutări relevante. De asemenea, de multe ori putem să identificăm cuvinte sau expresii relevante pe care nu le-am introdus în lista de cuvinte cheie în momentul în care am creat campania.

Analiza insighturi și descoperirea de noi oportunități de business

O altă utilitate importantă a raportului privind termenii de căutare este că putem să identificăm noi produse sau servicii pe care să le promovăm/vindem/producem.

De exemplu, în cont rulează o campanie generală dedicată creioanelor colorate, iar in search terms se regăsesc mai multe căutări pentru un anumit brand de creione. Putem să colectăm cuvintele care conțin “creion + nume brand” și să creăm un grup nou de anunțuri în campanie, în care să direcționăm userii interesați direct pe produsele brandului respectiv. În acest fel vom îmbunătăți scorul de calitate al cuvintelor, iar costul per click va scădea.

Sau dacă avem o campanie prin care promovăm o cofetărie și observăm o creștere a căutărilor pentru velvet cake sau carrot cake, iar noi (sau clientul nostru) nu avem acest sortiment, poate fi introdus în gama de produse, bazându-ne pe datele care arată creșterea cererii pe acest segment.

Keyword Planner și istoricul de căutare

În cazul în care dorim să facem o nouă campanie, putem să ne folosim de datele furnizate de raportul search terms, împreună cu datele oferite de Keyword Planner.

Keyword Planner-ul poate fi găsit în contul de Google Ads accesând meniul Tools & Settings -> Planning.

Pentru a crea noua campanie de Google Ads, vom căuta toate cuvintele relevante din Keyword Planner. Odată ce am selectat cuvintele pe care dorim să le avem în noua campanie, putem să descarcăm și raportul de Search Terms descris anterior (pe o perioadă de minim 3 luni) din campania din care dorim să ne inspirăm. Sortăm căutările descendent în funcție de numărul de afișări și selectăm cuvinte și expresiile pe care nu le-am regăsit în Keyword Planner.

În acest fel, ne asigurăm că în campania nouă pe care o vom crea, se va regăsi o paleta mai largă de expresii și cuvinte relevante pentru care anunțurile se vor declașa în urma căutărilor.

Pe lângă Keyword Planner, vă recomandăm să analizați și datele din Google Trends, mai ales atunci când aveți nevoie de informații legate de sezonalitate sau comparații între mai multe cuvinte cheie.

Acest articol face parte din seria 30 De Zile De Marketing Debordant. În următorul articol vorbim despre adăugarea cuvintelor negative.

Pentru informații relevante din domeniu, urmărește-ne pe Facebook și/sau Instagram.