PPC Checklist – 8 Lucruri Pe Care Sa Le Faci In Aceasta Toamna

Odată cu venirea toamnei, intrăm în cel mai important trimestru de planificare și elaborare a campaniilor PPC. Acestea trebuie adaptate evenimentelor pe plan național și internațional, cum ar fi Back to School, Black Friday sau chiar Crăciunul.

De aceea, am creat un checklist cu lucrurile pe care poți să le faci pentru a te asigura că startul sezonului de ecommerce te găsește pregătit.

1. Verifică dacă tracking-ul pe site este corect și înregistrează toate acțiunile importante. Ultimul lucru pe care ți-l dorești (mai ales în perioada dintre Black Friday și Crăciun) este să ai trafic mare pe site și să îți dai seama în ultima clipă că nu poți monitoriza conversiile.

2. Creează liste de audiențe pentru fiecare eveniment, pentru a le putea folosi ulterior în campaniile de remarketing sau cele de RLSA (remarketing lists for search ads).

3. Asigură-te că site-ul are o viteză bună. Dacă site-ului tău îi ia mult să se încarce, utilizatorii nu vor avea răbdare și îl vor părăsi, indiferent de cât de atrași au fost de ad-uri. De aceea, dedică-ți timp pentru a îmbunătăți viteza site-ului, pentru ca acesta să funcționeze chiar și în cele mai aglomerate zile (cum ar fi Black Friday). Cei de la Google au un tool unde poți testa viteza website-ului tău și îți oferă și sfaturi despre cum o poți îmbunătăți. În caz că ai temeri că nu va face față volumului de trafic, vorbește din timp cu cei de la serviciul de hosting pentru a preveni această situație.

4. Creează bannere specifice. Dacă userii nu ajung pe site, nimic nu mai contează. Așa că e timpul să creezi bannere speciale pentru aceste evenimente importante – Back To School, Black Friday și Crăciunul. Informațiile din ad-uri trebuie să coincidă, ca sens, cu informația de pe site, iar bannerele, la rândul lor, trebuie să se potrivească cu identitatea vizuală a brandului. Nothing a graphic designer can’t do!

5. Verifică dacă link-urile către care trimit anunțurile sunt funcționale. Este mereu o idee bună să verifici dacă link-urile sunt corect configurate. Acest punct se referă atât la campaniile noi, cât și la cele care rulează deja de ceva timp. Poți face asta fie printr-un script automat, fie prin analiza raportului de landing pages.

6. Planifică-ți bugetul, înainte de evenimente precum Black Friday, Halloween, Crăciun. Din cauza mulțimii de competitori pe care îi vei avea, va fi foarte greu să rămâi pe poziții bune și să scoți în evidență brandul, dacă nu crești bugetul și bid-ul.

7. Folosește un countdown în copy. Acest punct se referă și el la evenimentele menționate mai sus. Creează un sentiment de urgență și transmite mesajul că oferta este limitată și valabilă doar pentru o anumită perioadă de timp. Astfel, cumpărătorii nu-și vor dori s-o rateze.

8. Adaugă extensii la anunțurile text din Google Ads. Fie că te pregătești de campanii setate pentru anumite evenimente sau nu, îți recomandăm să setezi extensii pentru a oferi utilizatorilor informații suplimentare. Pe lângă că aceste extensii sunt decisive în determinarea rank-ului, ele încurajează utilizatorii să dea click, datorită acelor informații adiționale.

Pe lângă aceste puncte, îți recomandăm să verifici și să modifici, dacă este necesar, setările campaniilor, cuvintele negative, site-urile din Display Network, targetarea și ad-urile care nu performează suficient de bine.

Salvează-ți această listă pentru a reveni la ea oricând ai nevoie!